Las ventas por el Día de la Madre no tuvieron su mejor año en 2016 y a pesar de las ofertas y promociones que se lanzaron al mercado, las cantidades vendidas por los negocios minoristas cayeron 4,8% frente a la misma fecha del año pasado. De todos modos, la baja fue menor a lo que se esperaba en función de la tendencia que vienen mostrando los negocios desde principio de año.
La mayoría de los rubros relevados que componen la oferta de esa fecha finalizaron en baja, registrándose las caídas anuales más profundas en ‘Artículos para el hogar y uso personal’ (-14,7%), ‘Artículos de computación, electrónicos y celulares’ (-10,8%), ‘Joyería y relojería’ (-6,1%) y ‘Marroquinería’ (-5,4%). En cambio, subió la venta de ‘Bijouterie y Fantasías’ (+1,9%), ‘Bazares y regalos’ (+1,3%) y ‘Flores y plantas’ (+3,6%).
El movimiento comercial comenzó a mediados de semana y se profundizó viernes y sábado. El mal tiempo de ayer en algunas ciudades limitaron las salidas a comprar regalos, pero con el correr del día el público volvió a las calles y los centros comerciales quedaron colmados.
Las familias eligieron este año obsequios discretos, lo que le dio más relevancia a rubros de menor magnitud como flores y plantas, bijouterie o regalerías. El ticket promedio en los comercios relevados fue $540, 18,7% superior al 2015 lo que refleja cierto cuidado en los gastos si se tiene en cuenta que en un año los precios subieron cerca del 40%.
Según un relevamiento realizado por la consultora Focus Market para CAME sobre 2917 casos consultados, el 23% de la demanda de la fecha se volcó al rubro indumentaria, seguida por calzados (11%), servicios como cenas, spa o espectáculos (11%), electrodomésticos (9%), informática (notebooks, tablets, etc.) (8%), telefonía celular (7%) y bazar y regalos (7%).
En general, el público caminó bastante buscando precios, ofertas y aprovechó los descuentos que ofrecieron algunas tarjetas. En las preferencias de dónde comprar, según la encuesta, este año el 10% adquirió por internet, el 5% en supermercados, y si bien la participación de los shopping es alta, la mayor parte del público se volcó a los comercios de barrios, calles, y avenidas donde se conseguían mejores precios.
Las siguientes fueron las variaciones en las cantidades vendidas por el Día de la Madre 2016 frente a la misma fecha del año pasado relevadas en 800 comercios del país:
Consideraciones Generales
El Día de la Madre 2016 estuvo acorde a la tendencia general que vienen mostrando las ventas minoristas aunque levemente mejor de lo esperado. Las cantidades vendidas cayeron 4,8% frente a la misma fecha del año pasado. La tasa de descenso fue importante pero menor a la que mensualmente se vienen registrando en los últimos meses.
Lo más vendido fue ‘Indumentaria’, sin embargo las cantidades bajaron 4,1% frente a igual fecha de 2015. Hubo descuentos de hasta 40% según local y tarjeta y promociones 2x1 para artículos en liquidación que empujaron la venta. La gente aprovechó los programas de cuotas, aunque algunos resultaron incompatibles con los descuentos y en ese caso se privilegió la rebaja. Lo que más se despachó fueron remeras, camisas, y sacos livianos.
Otro rubro de relevancia esta fecha fue ‘Artículos de computación, celulares, electrónicos y audio’, aunque las cantidades vendidas cayeron 10,8%. Igualmente, hay que tener en cuenta que el Día de la Madre 2015 fue muy bueno para esos productos lo que explica también la profunda caída más allá de que la venta, según los empresarios del rubro, fue floja. Hubo descuentos interesantes, que llegaron al 25% en el caso de las notebooks y tablets, pero aun así la demanda fue muy medida. La noticia, sobre hora, que se eliminaría el arancel a la importación de computadoras frenó el dispendio, aunque los descuentos compensaron.
Sectores que tuvieron mucha demanda esta fecha fueron los vinculados a gastronomía, eventos o actividades recreativas. En restaurantes, las reservas hasta el sábado por la noche eran 3,9% menores a las del año pasado. Hubo descuentos de hasta 40%-50%, especialmente en comercios específicos de sushi, donde las ofertas fueron muy generosas especialmente para los envíos a domicilio. En entradas al teatro se podía conseguir 2x1 para buenas obras, o mitad de precio para día de campo, vuelo en parapente o clase de aquagym.
En ‘Perfumería, Cosmética, estética y belleza’, un rubro que en general viene flojo, la demanda fue bastante buena en esta celebración. Ayudaron los descuentos y la posibilidad de armar packs de regalos por muy buenos precios. Igualmente en el balance general, el sector finalizó con una caída de 1,7% en cantidades frente a la misma fecha del año pasado.
Los rubros más buscados en esta celebración por aquellas familias que quisieron hacer un buen regalo pero sin comprometer tanto su presupuesto, fueron ‘Bijouterie y Fantasías’, con un aumento de 1,9% en las cantidades frente a la misma fecha del 2015; ‘Bazares y regalos’ (+1,3%) y ‘Flores y plantas’ (+3,6%). En los tres casos finalizaron en alza, resultando un aliciente para los comercios del sector que venían con muy bajos niveles de ventas estos meses.
La demanda este año también se volcó más a ‘Artículos deportivos y de recreación’, aunque las cantidades igualmente bajaron 4,1% frente a la misma fecha del año pasado. Deportes como running, tenis, hockey, vóley, y fútbol lideraron los regalos para mamá.
El Día de la Madre es la segunda fecha especial más importante de la temporada, después de Navidad, y para los comercios es un anticipo de la venta de fin de año. Si bien todavía se espera un repunte en el consumo, no se esperan un fin de 2016 explosivo en la materia como otras veces.
Ficha metodológica
El relevamiento para estimar la evolución interanual de las ventas por el Día de la Madre se realizó entre el jueves 13 y el sábado 15 de octubre.
Se cubrió un universo de 800 comercios pequeños y medianos de la Ciudad de Buenos Aires, Gran Buenos Aires y el interior del país, de los principales rubros que concentran la venta minorista de esa fecha. El sondeo se efectuó exclusivamente en comercios chicos y medianos, localizados en calles y avenidas comerciales.
De las unidades comerciales relevadas, 700 empresas fueron sondeadas por las cámaras, federaciones y entidades comerciales regionales adheridades a CAME. El resto de las unidades (100) fueron medidas en forma directa por el equipo de encuestadores de CAME.
Para calcular la variación anual de las ventas, se utilizó un promedio ponderado. La medida de cada rubro se estimó de acuerdo a datos relevados por CAME y la consultora Focus Market sobre la participación de cada rubro en la fecha.
En la siguiente tabla se detalla, además de las variaciones anuales, la participación de cada rubro y la cantidad de empresas encuestadas.
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